Moda, qualità e sostenibilità: sono i tre concetti ed obiettivi rinnovati ogni anno dal noto marchio internazionale H&M, al fine d’incentivare un comportamento etico nel mondo del fashion. Mai come oggi gli standard charity e l’utilizzo responsabile delle risorse umane riveste un’elevata importanza in questo settore. Attraverso la realizzazione della nuova linea Conscious Actions la casa di moda svedese low cost si è attivata quindi per arricchire consapevolmente questo settore.
“Vogliamo che per tutti sia facile fare scelte consapevoli in fatto di moda. Per questo continuiamo a lavorare duramente ogni giorno per rendere più sostenibili i nostri prodotti e l’intero settore della moda. Dalla coltivazione del cotone fino alla raccolta dei vostri abiti smessi per dar loro una nuova vita”, ha sottolineato Karl-Johan Persson, CEO di Hennes & Mauritz (H&M).
Offrire una nuova moda a clienti consapevoli, scegliere parters responsabili, sostenere principi etici, porre azioni che contrastino le problematiche del cambiamento climatico, riciclare-riutilizzare, aiutare le comunità che vivono nelle zone povere del mondo, sono alcuni degli impegni assunti dal brand.
L’uso di materiali biologici, riciclati o coltivati secondo le direttive degli istituti internazionali a tutela e rispetto dell’ambiente unito, alla linea morale con la quale il noto marchio si affaccia sui mercati emergenti, comporta un impegno costante e di controllo verso tali obiettivi.
Un passo importante, in tal senso, si è realizzato con la sottoscrizione del brand di un accordo quadro con l’Organizzazione Internazionale del Lavoro (ILO), al fine di porre delle concrete azioni volte alla realizzazione di eque trattative per il miglioramento delle condizioni di lavoro nell’industria dell’abbigliamento. Prospettiva ulteriormente incrementata dalla policy adottata da H&M sui Diritti Umani che poggia le sue basi sulle Nazioni Unite.
Gli obiettivi focalizzati sulla trasparenza ed integrità dal sapore etico e sostenibile, ha permesso al marchio di affermarsi come una delle prime imprese volte a ridurre a zero lo sversamento delle sostanze chimiche pericolose lungo la catena di fornitura e a bandire i perfluorocarbonati dannosi per l’ambiente.
Credere fermamente nel sostegno verso le popolazioni povere ha inoltre fatto sì che, nel 2013, grazie alla campagna Holiday di H&M, i fondi raccolti in vista di tale occasione venissero donati alla WaterAid per aiutare 4 milioni di persone del Dhaka ad avere accesso all’acqua potabile e ai servizi igienici.
Lo scopo del brand di lanciare nuove tendenze nel settore High Street unito, ha coinvolto alcuni personaggi famosi attraverso nuove collaborazioni mettendo in pratica “Azioni Consapevoli”. Ad esempio l’attrice americana Olivia Wilde con la quale è stata realizzata la collezione Conscious Exclusive 2015, uscita il 18 aprile ed ancora disponibile presso 200 store nazionali o lo shop online sul sito.
I capi sono stati realizzati in lino, canapa e pelli, tutti materiali sostenibili ed ecologici provenienti da allevamenti biologici. Una linea contemporanea che si armonizza perfettamente ai principi etici e di responsabilità nutriti dalla casa di moda.
